गर्मी में ठंडक का अहसास इस बार कुछ अलग तरीके से ही हो रहा है। टिकाऊ उपभोक्ता सामान यानी कंज्यूमर डयूरेबल्स बनाने वाली तमाम कंपनियां इस बार फ्रिज और एयर कंडीशनर को कुछ अलग ही अदा के साथ पेश कर रही हैं।
दरअसल अब जमाना रंग बिरंगे डिजायनर उपकरणों का है और सारी कंपनियां इस होड़ में लग गई हैं। काफी जमाने से फ्रिज और एयर कंडीशनर का नाम आते ही हमारे जेहन में पारंपरिक बुझे-बुझे रंग के सादे से उपकरण कौंधते थे।
सफेद या नीले रंग के फ्रिज और एकदम सादे रंग के एसी के अलावा कुछ और शायद ग्राहक सोच नहीं पाते थे। लेकिन एकाएक कंपनियों ने रंगों की बौछार से गर्मियों को सराबोर करने की ठान ली है। इसी वजह से सभी कंपनियां फूलों जैसे प्रिंट वाले उपकरण पेश करने की होड़ में जुट गई हैं। इसे देखकर लगता है कि सफेद, नीले और मैरून रंग के फ्रिज और एसी गुजरे जमाने की बात हो जाएंगे।
कंज्यूमर डयूरेबल्स दिग्गज एलजी, सैमसंग और व्हर्लपूल इसे भांपकर फूलों के प्रिंट यानी फ्लोरल प्रिंट वाले उपकरण उतार चुकी हैं। एलजी ने सबसे पहले एसी में हाथ आजमाए हैं। कंपनी ने विजन नाम का अनूठा एसी उतारा है, जो फर्श पर मूर्ति की तरह खड़ा कर दिया जाता है। इस एसी की बड़ी खासियत यह है कि पारंपरिक एसी के मुकाबले यह काफी कम जगह घेरता है।
कंपनी ने पिछले साल ‘आर्ट कूल’ शृंखला के तहत भी डिजायनर स्प्लिट एसी उतारे थे, जो देखने में पेंटिंग की तरह थे। एलजी रंग पसंद करने वाले ग्राहकों के लिए ऐसे फ्रिज भी उतार चुकी है। फ्लोरल प्रिंट वाले फ्रिज की कीमत 12 हजार से शुरू होती है। एलजी के निदेशक (बिक्री प्रबंधन) रामचंद्रन ने कहा, ‘फ्लोरल प्रिंट वाले डिजाइनर फ्रिज से कंपनी की बिक्री में काफी इजाफा हुआ है।
फ्रिज की बिक्री में हम सालाना 8 से 10 फीसद का इजाफा ही दर्ज कर रहे थे, लेकिन फ्लोरल प्रिंट वाले डिजायनर फ्रिज उतारने के बाद इजाफे की यह दर बढ़कर 20 फीसद हो गई है।’ रामचंद्रन के मुताबिक इस सीजन की शुरुआत में एसी की मांग कम थी, लेकिन डिजायनर स्प्लिट एसी के आते ही मांग बढ़ गई है। उनका मानना है कि आजकल के ग्राहक गुणवत्ता के साथ खूबसूरती पर भी ध्यान देते हैं, इसी वजह से डिजायनर सामान की मांग बढ़ रही है।
सैमसंग भी इस मामले में पीछे नहीं है। हाल ही में ‘फ्रेश टेक’ शृंखला के फ्रिज उतारने वाली कंपनी ने ग्राहकों को प्रीमियम श्रेणी के डिजायनर फ्रिज बाजार मुहैया कराए हैं। साइड बाई साइड मॉडल वाले इन फ्रिज की कीमत 56,000 रुपये से शुरू होकर डेढ़ लाख रुपये तक जाती है। कंपनी के एक अधिकारी ने बताया कि डिजायनर फ्रिजों की भी बाजार में अच्छी खासी मांग है। इसकी वजह से कंपनी को नोएडा स्थित अपने संयंत्र की उत्पादन क्षमता में इजाफा करना पड़ा है।