सोनी ने अपने प्ले स्टेशन 3 कंसोल में भी विज्ञापनों को जगह दे दी है। यह पहली बार है जब सोनी के प्ले स्टेशन में इन-गेम विज्ञापन दिखाई देंगे।
विज्ञापन के इस नए माध्यम से डेवलपरों और विज्ञापन नेटवर्क से जुड़े लोगों को अच्छी आमदनी होने की उम्मीद है। लॉन्च हुई नई ऑनलाइन टेक्नोलॉजी की मदद से गेम के दौरान विज्ञापन बिलबोर्ड और डिसप्ले कभी पुराने नहीं होंगे क्योंकि उन्हें समय के साथ-साथ बदलने का मौका मिलेग।
यही कारण है कि इससे गेम के दौरान दर्शकों को टेलीविजन विज्ञापनों जैसा अनुभव होगा, जिसमें विज्ञापनदाता कंसोल के टाइटलों में विज्ञापन के नए-नए अभियानों को दिखा सकेंगे। सोनी ने इन-गेम विज्ञापन नेटवर्क आईजीए वर्ल्डवाइल्ड को बतौर पहले साझेदार के रूप में चुना है, जबकि इस फेहरिस्त में डबल फ्यूजन और गूगल के स्वामित्व वाली एडस्केप भी शामिल थीं।
गौरतलब है कि माइक्रोसॉफ्ट के एक्सबॉक्स 360 को विज्ञापन मुहैया कराने वाली कंपनी की ही इन-गेम विज्ञापन नेटवर्किंग ‘मैसिव’ के बारे में सोनी ने कभी सोचा ही नहीं। प्ले स्टेशन (अमेरिका) के उपाध्यक्ष फिल रोजनबर्ग का कहना है कि इसमें दोनों सोनी, डेवलपरों और विज्ञापन नेटवर्किंग कंपनियों के लिए कमाई जुड़ी हुई है, लेकिन उन्होंने इसका खुलासा करने से इनकार कर दिया।
उनका कहना है कि सोनी के खुद के एक्शन गेम, पेन पहला टाइटल होगा, जिसमें इस अनूठे तरीके के विज्ञापन होंगे। पहले गेम के दौरान दिखाई देने वाले विज्ञापन स्थिर होते थे और गेम के खत्म होते ही वे भी खत्म हो जाते थे, लेकिन नए कंसोल में इंटरनेट से जुड़े होने की वजह से विज्ञापन नेटवर्किंग कंपनियों को एक नया बाजार मिल गया है, जो पहले पर्सनल कंप्यूटरों पर ही सिर्फ अपना ध्यान देती थीं।
निंतेंदो कंपनी के लिए अब भी अपने डब्ल्यूआईआई कंसोल के लिए इन-गेम विज्ञापनों की योजना की घोषणा करना बाकी है। सोनी की इस घोषणा के साथ ही आईजीए ने सबसे बड़ी विडियो गेम डेवलपर कंपनी इलेक्ट्रॉनिक आट्र्स के साथ दो महीने का करार किया है। कंपनी का कहना है कि प्ले स्टेशन 3 पर उसकी गेमों के लिए इन-गेम विज्ञापन मुहैया कराने के लिए इलेक्ट्रॉनिक आट्र्स उसकी एक्सक्लुसिव साझेदार कंपनी हो सकती है।
गौरतलब है कि मार्च में इलेक्ट्रॉनिक आट्र्स ने मैसिव के साथ उसके एक्सबॉक्स 360 गेमों और वैश्विक आधार पर उसकी अधिकतर पीसी गेमों के लिए इन-गेम विज्ञापन मुहैया कराने वाले करार में दो वर्ष के विस्तार की घोषणा की थी। एक अनुसंधान कंपनी, ईमार्केटर के अनुसार अमेरिका में इन-गेम विज्ञापन खर्च के पिछले साल में 1,180 करोड़ रुपये के मुकाबले इस साल 1,612 करोड़ रुपये हो जाने की उम्मीद है।