रंगीन टेलीविजन के मामले में मशहूर ब्रांड ओनिडा के विस्तार के लिए मर्क इलेक्ट्रॉनिक्स नई रणनीति तैयार कर रही है।
इसके लिए कंपनी ने अब नॉन-ऑडियो विजुअल उत्पादों की श्रेणी पर ध्यान देना शुरू कर दिया है और वह अगले 3 साल में अपने राजस्व की कम से कम 50 फीसद हिस्सेदारी इसी श्रेणी से हासिल करना चाहती है।
कंपनी वैसे भी हाल के समय में रंगीन टेलीविजन पर अपनी निर्भरता कम कर रही है। पिछले कुछ समय में उसने एयर कंडीशनर, माइक्रोवेव ओवन और डीवीडी प्लेयर जैसे उत्पादों की श्रेणी में भी कदम रखा है। इसी कारण उसके राजस्व में रंगीन टेलीविजन की हिस्सेदारी कम हुई है। 2005 में यह हिस्सेदारी 76 फीसद थी, लेकिन अब यह घटकर 55 फीसद पर पहुंच गई है।
मर्क इलेक्ट्रॉनिक्स के मुख्य कार्यकारी जी सुंदर ने बताया, ‘फिलहाल राजस्व में 55 फीसद हिस्सा रंगीन टेलीविजन का है। लेकिन आगे चलकर नॉन ऑडियो विजुअल उत्पाद राजस्व की 50 फीसद हिस्सेदारी हासिल कर लेंगे।’
मर्क एयर कंडीशनर, माइक्रोवेव ओवन और वाशिंग मशीन जैसे उत्पादों पर ज्यादा ध्यान दे रही है क्योंकि इनका बाजार दिनोंदिन बढ़ रहा है। इसके अलावा कंपनी अब ओनिडा ब्रांड के तहत सेलफोन भी लाने वाली है। सेलफोन के मामले में वह भी दूसरी नामचीन कंज्यूमर डयूरेबल्स कंपनियों की राह चल रही है। इनमें से ज्यादातर कंपनियां सेलफोन बाजार के बड़े हिस्से पर कब्जा करने के लिए दौड़ रही हैं।
अनुसंधान फर्म ओआरजी के मुताबिक अप्रैल 2007 से फरवरी 2008 के बीच स्प्लिट एयर कंडीशनर बाजार के 10.4 फीसद हिस्से पर ओनिडा का कब्जा रहा। कंपनी यह आंकड़ा 15 फीसद तक पहुंचाने के लिए कोशिश कर रही है। हाल ही में ओनिडा ने 3.5 स्टार रेटिंग के साथ स्प्लिट एसी बाजार में उतारे हैं। कंपनी को 30 फीसद राजस्व एयर कंडीशनर से ही मिलता है।
कंपनी का इरादा 2010 तक अपना राजस्व 4,000 करोड़ रुपये सालाना करना है। इसके अलावा वह टेलीविजन और एयर कंडीशनर बाजार के 20 फीसद हिस्से पर भी कब्जा चाहती है। एलसीडी टेलीविजन और अल्ट्रा स्लिम टेलीविजन उतारने की उसकी योजना इसी रणनीति का हिस्सा है। कंपनी को इससे अपनी टेलीविजन बिक्री बढ़ने की भी उम्मीद है।