कामयाबी के लिए संगीत बना वोडाफोन का सहारा

वोडाफोन अपने ब्रांड के प्रचार के लिए संगीत का सहारा ले रही है। कंपनी ने अपने नए ब्रांड प्रचार अभियान केतहत म्यूजिक को थीम बनाने का फैसला किया है। 

इससे पहले कंपनी ने अपने विज्ञापनों में कुत्ते और बच्चे का सहारा लिया था और इस विज्ञापन ने काफी वाहवाही भी बटोरी थी।कंपनी पहले से ही इस बाबत विज्ञापन चला रही है। इसके तहत कभी-कभी का विज्ञापन भी लोगों का ध्यान अपनी ओर खींचने में सफल रहा है। इसमें एक शख्स को दिखाया गया है, जो बचपन से एक ही गाना सुनते रहता है। इस गाने को वह तब तक सुनता रहता है, जब तक वह खुद बाप नहीं बन जाता।

दूसरा विज्ञापन मैजिक बॉक्स फोन से संबंधित है। इसमें रेडियो सुनने के लिए लोग एक जगह इकट्ठा नजर आते हैं।वोडाफोन के मार्केटिंग डायरेक्टर हरित नागपाल ने बताया कि ये विज्ञापन कंपनी के उत्पादों की जरूरतों को ध्यान में रखकर तैयार किए गए हैं। उन्होंने कहा कि म्यूजिक को थीम बनाने का फैसला कंपनी के उत्पादों के मद्देनजर काफी जरूरी था। दूरसंचार सेवा प्रदान करने वाली कंपनियां लंबे अर्से से अपने नेटवर्क के बारे में लोगों को बता रही हैं।

अब कई अन्य सेवाओं और सुविधाओं के आ जाने से लोगों को इस बारे में भी बताना जरूरी हो गया है। हालांकि नागपाल इस बात से सहमत नजर नहीं आते। वह कहते हैं कि वोडाफोन के 15-18 विज्ञापनों में सिर्फ दो विज्ञापन नेटवर्क की बात करते हैं। नागपाल मानते हैं कि कंपनी का ब्रांड कम्यूनिकेशन हमेशा से ही उपभोक्ताओं को अपनी ओर खींचने पर केंद्रित रहा है। इसके मद्देनजर विज्ञापन भले ही कॉल दरें कम होने और नेटवर्क कवरेज पर केंद्रित हों, लेकिन आइडिया में कभी बदलाव नहीं किया गया।

कुल मिलाकर वह महसूस करते हैं कि वोडाफोन के ब्रांड कम्यूनिकेशन में सतत विकास की जरूरत है। उपभोक्ताओं तक अपनी बात पहुंचाने के लिए विज्ञापनों में हमेशा थोड़ा बहुत फेरबदल होता रहेगा। नागपाल का कहना है कि कंपनी का नाम हच से बदलकर वोडाफोन होने के बाद शुरू में नए ब्रांड को और मजबूत करने की जरूरत थी। वोडाफोन की परिकल्पना हच के मुकाबले युवाओं को ज्यादा आकर्षित करने के मकसद से की गई है। कंपनी ने विज्ञापन अभियान में इसी बात की कोशिश की है।

नागपाल मानते हैं कि कंपनी ने कभी भी बस एक चीज पर फोकस करने की कोशिश नहीं की है। हालांकि कंपनी अब भी अपने विज्ञापन में अभिनेता इरफान खान का इस्तेमाल कर रही है। अपने विज्ञापन अभियानों के तहत वोडाफोन कई संसाधनों का इस्तेमाल करने में जुटी है। हालांकि उसका मुख्य फोकस टीवी ही है। कुत्ता और बच्चे वाले विज्ञापन ने ब्रांड के लिए काफी तारीफें बटोरी थीं। म्यूजिक थीम वाले विज्ञापन भी ऐसी ही सफलता बटोर पाएंगे या नहीं, इसके लिए फिलहाल इंतजार करना होगा।