रैडिको खेतान ने अपने मशहूर ब्रांड ‘मैजिक मूमेंट्स’ का विस्तार करते हुए ‘रीमिक्स’ नाम का ब्रांड लॉन्च किया है। इस ब्रांड विस्तार के तहत उसने वोदका को छह फ्लेवर रेंज के साथ पेश किया है।
गौरतलब है कि हाल ही में रैडिको खेतान ने फ्लेवर्ड वोदका के बाजार में अपना कदम रखा है। इस वोदका में अब आप चॉकलेट, ग्रीन ऐपल, ऑरेंज और लाइम ग्रास के फ्लेवर का मजा भी ले सकते हैं। कंपनी ने ग्राहकों का खास ख्याल रखने के लिए यूरोपियन पैकेजिंग तकनीक को इसमें शामिल करने के लिए खासी रकम खर्च की है।
रैडिको का वोदका के कारोबार में पांव जमाने की हसरत रखना बहुत आश्चर्यजनक नहीं है। गौरतलब है कि पिछले साल तक भारतीय वोदका बाजार कुल 45 लाख रुपये का था। इसमें साल दर साल 30 फीसदी की बढ़ोतरी होती रहती है। जहां तक फ्लेवर्ड वोदका बाजार की बात है यह वोदका बाजार के मुकाबले 12 से 15 फीसदी की रफ्तार से इजाफा कर रहा है।
वोदका की बिक्री को बढ़ाने के मकसद से इस बाजार से जुड़े बड़े खिलाड़ी मसलन यूनाइटेड स्प्रिट्स और डिएगो के हिस्से में कोई ब्रांड विस्तार या फ्लेवर लॉन्च का कोई रिकॉर्ड अभी नहीं है। यूनाइटेड स्प्रिट्स के एक अधिकारी का कहना है, ‘वोदका की अपनी अंतराष्ट्रीय छवि है और काफी लोग इसे पीना पसंद करते है। इसे हर उम्र के पुरुष और महिलाएं दोनों ही पीना पसंद करते हैं।
मुमकिन है कि इस श्रेणी में और भी बेहतरीन फ्लेवर जल्दी या थोड़े दिनों बाद वोदका के दीवानों के लिए मौजूद होंगे।’ कंपनी के पास पहले से ही ग्रीन ऐपल और दूसरे फलों के फ्लेवर रोमानोव ब्रांड के नाम से मौजूद हैं। व्हाइट मिसचीफ भी चॉकलेट और स्ट्रॉबेरी जैसे और भी नए फ्लेवर को अपने ब्रांड के साथ जोड़ सकता है। वैसे महिलाओं के लिए खासतौर पर पिंकी ब्रांड के नाम से पिंक वोदका लॉन्च किया गया है।
दूसरी ओर डिएगो में भी अपने प्रोडक्ट के प्रीमियम प्रेस्टिज सेगमेंट के लिए भी काफी तेजी का रूख दिखाया है। कंपनी ने अपने स्मेरनॉफ टि्वस्ट ब्रांड के जरिए भी नींबू, ग्रीन ऐपल टि्वस्ट का फ्लेवर वोदका के दीवानों के लिए पेश किया है। इसके अलावा शार्क टूथ ब्रांड के लिए गोल्डन ऐपल और ऑरेंज फ्लेवर भी मौजूद है।
डिएगो इंडिया के प्रबंध निदेशक आसिफ आदिल का कहना है, ‘जब भी हम किसी नए फ्लेवर को बनाने की बात सोचते है तो हमारे दिमाग में उपभोक्ताओं की जरूरत और पसंद की बातें होती हैं। हम यह महसूस करते हैं कि प्रीमियम और प्रेस्टिज सेगमेंट में फ्लेवर रेंज के विस्तार होने से लोगों को अपने पसंदीदा फ्लेवर को चुनने का विकल्प मिलेगा।’
उनका कहना है कि निश्चित तौर पर कंपनी को बहुत ज्यादा मांग और कारोबार की बढ़ोतरी की चुनौतियों का मौका भी मिलेगा। दूसरी ओर बकार्डी मार्टिनी इंडिया के पास फ्लेवर्ड व्हाइट रम की एक बड़ी रेंज मौजूद है, फिर भी वह भी वोदका की रेंज का विस्तार करना चाहती है।
बकार्डी मार्टिनी के प्रेसीडेंट और सीईओ महेश माधवन का कहना है, ‘फ्लेवर की वजह से किसी ड्रिंक में नयापन का अनुभव होता है। यह कई फ्लेवर को मिक्स करने का विकल्प भी देती है जिसकी वजह से ग्राहकों की मांग बढ़ती है।’ उनका कहना है, ‘हमारा लक्ष्य है कि हम उपभोक्ताओं की पसंद के मुताबिक ही नए ब्रांड लॉन्च करें।’
अंतरराष्ट्रीय स्तर पर इसका ग्रे गुज ब्रांड बेहद मशहूर है इसके अलावा 42 छोटे-छोटे ब्रांड अपने खास फ्लेवर के साथ मौजूद हैं। कई कंपनियों की कोशिश है कि वे अपने ऑफर को भारतीय उपभोक्ताओं के मुताबिक ही पेश करें। इसके अलावा वे चाहते हैं कि उपभोक्ताओं को नए ड्रिंक्स, नई कैटेगरी और नए फ्लेवर से रूबरू कराएं। माधवन का कहना है, ‘उपभोक्ताओं के पास पैसा ज्यादा आ रहा है तो वे नए तरह की ड्रिंक्स की चाहत भी रखने लगे हैं यानी वे नए प्रीमियम ब्रांड के जरिए अपने को ऊपर उठाने की कोशिश करते हैं।’