बाजारी उतार चढ़ाव को देखते हुए मल्टीप्लेक्स भी अपने टिकटों की कीमतों में 20 फीसदी तक की कमी करने जा रहे हैं।
मल्टीप्लेक्स प्रंबधनों का मानना है कि अच्छी फिल्में न आने से जहां दर्शक फिल्म देखने में कोई दिलचस्पी नहीं ले रहे हैं। वहीं मंदी के चलते उपभोक्ता भी अपनी जेब पर अतिरिक्त भार डालने में कोताही बरत रहे हैं।
मल्टीप्लेक्स के अनुसार कीमतें घटाने का उद्देश्य मल्टीप्लेक्सों में दर्शकों की संख्या बढ़ाना है। टिकटों की कीमतों के घटने से मल्टीप्लेक्सों का राजस्व भी सीधे तौर पर प्रभावित होगा। क्योंकि ज्यादातर मल्टीप्लेक्सों में 70 फीसदी राजस्व की उगाही टिकटों की बिक्री से होती है। जबकि 20 फीसदी खाने-पीने के पदार्थो और बाकी ऑन व ऑफ स्क्रीन विज्ञापनों से।
मल्टीप्लेक्स प्रंबधन इस बात को भी स्वीकार कर रहा है कि मंदी के चलते उपभोक्ता फिल्मों और अन्य मनोरंजन साधनों के ऊपर खर्च करने से बच रहा है। ऐसे में कई मल्टीप्लेक्सों ने उपभोक्ताओं की संख्या बढ़ाने के लिए नए प्रयोग करने भी शुरु कर दिए हैं। इनमें टिकटों की कीमतों में छूट देने से लेकर फ्री पॉपकार्न, ऑनलाइन टिकट बुकिंग जैसी सुविधाएं भी शामिल हैं।
फन मल्टीप्लेक्स के सीओओ विशाल कपूर बताते है कि ‘हमने लखनऊ, अहमदाबाद, ग्वालियर और दूसरे शहरों में दर्शकों की कम संख्या को देखते हुए कीमतों में 12 से 18 फीसदी की कमी करने की योजना बनाई है।