मारुति सुजूकी ने एसयूवी खंड में बाजार हिस्सेदारी हासिल करने की जंग शुरू कर दी है। भारतीय वाहन बाजार में एसयूवी सबसे लोकप्रिय खंड है। इस कार विनिर्माता की फिलहाल भारत के यात्री वाहन बाजार में करीब 43 फीसदी हिस्सेदारी है। इसने अपने लोकप्रिय कॉम्पैक्ट एसयूवी मॉडल ब्रेजा का रीफर्बिश्ड वर्जन पेश किया है। इसके बेस वैरिएंट की कीमत 7.99 रुपये से शुरू होती है और टॉप वैरिएंट की कीमत 13.96 लाख रुपये तक जाती है।
नई ब्रेजा हाल में हुंडई द्वारा उतारे गए वेन्यू के नए फेसलिफ्ट से मुकाबला करेगी। यह किया की सोनेट, टाटा नेक्सन आदि को भी टक्कर देगी। मारुति ने ब्रेजा में नए फीचर शामिल किए हैं। कंपनी की तरफ से किए गए ग्राहक सर्वेक्षण में यात्री अपने वाहन में ऐसे फीचर चाहते हैं। इन यात्रियों में से ज्यादातर युवा हैं। मारुति सुजूकी के कार्यकारी निदेशक (बिक्री) शशांक श्रीवास्तव ने कहा, ‘जब मूल ब्रेजा पेश की गई थी, तब उसकी सबसे बड़ी पहचान माइलेज थी। अब नई पहचान माइलेज के अलावा फीचर और तकनीक है।’
उद्योग के सूत्रों ने कहा कि मारुति अपने पोर्टफोलियो में कमी को दूर करने के लिए अगले कुछ साल के दौरान चार नए एसयूवी ब्रांड उतारने जा रही है। इनमें एक मिड-साइज एसयूवी भी शामिल है, जो हुंडई क्रेटा, बलेनो क्रॉस और जिम्नी से मुकाबला करेगी।
ब्रोकरेज मोतीलाल ओसवाल के चैनल चेक के मुताबिक मारुति एसयूवी खंड में अपनी अत्यधिक सफल उत्पाद लैडरिंग रणनीति को अपनाने की योजना बना रही है। इस तरह यह ग्राहकों को हर कीमत स्तर पर एसयूवी का विकल्प मुहैया करा रही है। कंपनी की 31 मार्च को समाप्त वित्त वर्ष 2022 में यात्री वाहन उद्योग के अन्य सभी खंडों में करीब 50 फीसदी से लेकर 67 फीसदी तक बाजार हिस्सेदारी थी। लेकिन एसयूवी में बाजार हिस्सेदारी महज 12 फीसदी ही थी। एसयूवी देश में सबसे तेजी से बढ़ता खंड है, जिस पर उसके प्रतिस्पर्धी ध्यान दे रहे हैं। श्रीवास्तव ने कहा, ‘इस समय भारतीय बाजार में उपलब्ध 47 एसयूवी ब्रांडों के मुकाबले हमारे पास केवल दो मॉडल हैं। इस वाहन से शुरुआत कर इस खंड में कई वाहन उतारे जाएंगे।’
विश्लेषकों ने कहा कि मारुति द्वारा कम उत्पाद उतारे जाने और प्रतिस्पर्धी कंपनियों के अच्छी खासी तादाद में नए उत्पाद उतारने से इस वाहन विनिर्माता की बाजार हिस्सेदारी वित्त वर्ष 2019 से 2022 के बीच 8 फीसदी घटकर 43.4 फीसदी पर आ गई।
ब्रोकरेज कंपनी मोतीलाल ओसवाल ने एक नोट में कहा, ‘हमारा विश्लेषण बताता है कि यात्री वाहन खंड में बाजार हिस्सेदारी का उत्पाद के जीवन चक्र से अत्यधिक सह-संबंध है। एमएसआईएल को वित्त वर्ष 2014 से 2019 के बीच अपनी अनुकूल उत्पाद पाइपलाइन का फायदा मिला। इससे कंपनी की बाजार हिस्सेदारी 9 फीसदी बढ़कर 51 फीसदी पर पहुंच गई। इसे सेलेरियो, सियाज, एस-क्रॉस, बलेनो, ब्रेजा, इग्निश, एक्सएल6 और एसप्रेसो को उतारने का फायदा मिला।’