वैश्विक स्तर पर सेमीकंडक्टर की किल्लत से अधिकतर यात्री वाहन विनिर्माताओं की बिक्री को झटका लगा है लेकिन टाटा मोटर्स ने इस रुझान को पलट दिया है। टाटा समूह की प्रमुख कंपनी ने पिछले चार महीनों के दौरान घरेलू यात्री वाहन बाजार में किसी अन्य वाहन विनिर्माता के मुकाबले अधिक बिक्री दर्ज करते हुए शीर्ष स्थान हासिल की है। कंपनी ने अक्टूबर 2021 में सब-कॉम्पैक्ट एसयूवी पंच के लॉन्च के बाद अग्रणी स्थिति हासिल की थी।
पिछले कुछ महीने तक एसयूवी श्रेणी में हुंडई मोटर इंडिया सबसे बड़ी कंपनी थी लेकिन अक्टूबर 2021 से जनवरी 2022 के बीच टाटा मोटर्स के एसयूवी की बिक्री बढ़कर 96,833 वाहन तक पहुंच गई जबकि एक साल पहले की समान अवधि में यह आंकड़ा 37,242 वाहनों का रहा था। एसयूवी श्रेणी में कंपनी की बाजार हिस्सेदारी वित्त वर्ष 2022 की दिसंबर तिमाही में बढ़कर 22 फीसदी हो गई। प्रतिस्पर्धियों के साथ बिक्री की तुलना में मारुति सुजूकी की अर्टिगा एवं एक्सएल6 और टोयोटा इनोवा जैसे बहुउद्देशीय वाहनों को अलग रखा गया है। इस साल अब तक (अप्रैल से जनवरी) टाटा मोटर्स की हिस्सेदारी करीब 17 फीसदी रही। टाटा मोटर्स के उपाध्यक्ष (बिक्री, विपणन एवं ग्राहक सेवा) राजन अंबा ने कहा कि कंपनी 19 से 20 फीसदी बाजार हिस्सेदारी के साथ इस वित्त वर्ष को अलविदा करेगी।
अंबा ने विश्वास जताया कि कंपनी अपने मौजूदा मॉडलों के साथ इस बिक्री रफ्तार को बरकरार रखने में समर्थ होगी। उन्होंने बताया कि कंपनी ने 2022-23 में किसी नए मॉडल (पेट्रोल इंजन वाले) की योजना नहीं बनाई है। उन्होंने कहा, ‘आप कह सकते हैं कि कोई नया मॉडल नहीं है लेकिन हम कुछ दिलचस्प उत्पाद हस्तक्षेप के साथ आएंगे।’
अंबा ने कहा कि कंपनी दिसंबर तिमाही में लॉन्च किए गए पंच से अपनी रफ्तार बढ़ाने में सफल होगी। उन्होंने कहा कि ‘डार्क एडिशन’ लगातार अच्छा प्रदर्शन कर रहा है और हाल में उतारी गई काजीरंगा संस्करण को भी काफी अच्छी प्रतिक्रिया मिल रही है।
विश्लेषकों ने कहा कि भारत का यात्री वाहन बाजार बॉडी के प्रकार एवं कीमत के आधार पर अच्छी तरह से परिभाषित है। ऐसे में नई उप-श्रेणियों को बढ़ावा मिल रहा है। परिणामस्वरूप कई क्रॉसओवर वाहनों को एसयूवी के तौर पर परिभाषित किया जा रहा है। ऐसे मॉडल बॉडी के प्रकार, ग्राउंड क्लीयरेंस, ऊंची सीट आदि बुनियादी मानदंडों को पूरा करते हैं लेकिन प्रदर्शन के मोर्चे पर फिसल जाते हैं। यात्री वाहनों की कुल बिक्री में क्रॉसओवर सहित एसयूवी की हिस्सेदारी बढ़कर अब करीब 42 फीसदी हो चुकी है। उन्होंने कहा, ‘पंच की अधिक मात्रात्मक बिक्री से इस रुझान का पता चलता है कि आकर्षक कीमत होने से ग्राहकों का इस ओर झुकाव बढ़ रहा है।’ टाटा मोटर्स को उत्पाद पोर्टफोलियो के सुदृढीकरण का फायदा कुछ समय तक मिलता रहेगा। लेकिन पंच के कारण उसे इस श्रेणी में शीर्ष पायदान हासिल करने में मदद मिली। इसकी औसत मासिक बिक्री 10,000 वाहनों की है। बाजार में इसका मुकाबला सुजूकी इग्निस और महिंद्रा केयूवी100 से है।
पंच के काण कंपनी की बिक्री रफ्तार महीना दर महीना बढ़ती गई। वित्त वर्ष 2022 की पहली तिमाही में 10,000 वाहनों की बिक्री हुई थी जो बढ़कर दूसरी तिमाही में 13,500 हो गई और तीसरी तिमाही में यह आंकड़ा बढ़कर 22,000 तक पहुंच गई। जनवरी 2022 में कंपनी ने 28,108 वाहनों की बिक्री की।
टाटा मोटर्स द्वारा बेचे गए हर 10 यात्री वाहनों में से 7 वाहन एसयूवी हैं।