बिक्री की रफ्तार तेजी से कम होते देख टू-व्हीलर कंपनियों ने अब ब्रांड प्रमोशन के लिए टॉप गियर लगा दिया है।
लोगों को लुभाने के लिए ये कंपनियां अब नए मगर दिलचस्प तरीकों से अपने-अपने ब्रांडों का नाम लोगों तक पहुंचाने की योजना को अंजाम देने में जुट गई हैं। पिछले वित्त वर्ष में बिक्री में गिरावट से हुए खासे नुकसान के बाद अब कंपनियां किसी भी सूरत में आने वाली तिमाही में और नुकसान उठाने के मूड में नहीं हैं।
वित्त वर्ष 2007-08 के दौरान दोपहिया वाहनों की बिक्री में लगभग 8 फीसदी की गिरावट आई थी। इस बार इन कंपनियों ने अपने उत्पादों का जबरदस्त प्रमोशन करने के लिए शॉपिंग मॉल में दोपहिया वाहनों को डिस्प्ले के लिए रखना, शॉपिंग आर्केड बनाना और महिला खरीदारों को आकर्षित करने के लिए उनके पसंदीदा वाहनों को नए रंग-रूप में उतारने जैसे अनोखे मगर आक्रामक तरीके अपना लिए हैं। यही नहीं, कंपनियां देश के ग्रामीण इलाकों के ग्राहकों को भी लुभाने की तैयारी कर रही हैं।
टीवीएस के मार्केटिंग महाप्रबंधक एस. श्रीनिवास ने बताया कि कंपनी का ब्रांड ‘स्कूटी’ महिला ग्राहकों को लुभाने के लिए ही बनाया गया था। इसीलिए कंपनी ने ‘वूमैन ऑन व्हील्स’ का कॉन्सेप्ट बनाया है। कंपनी की योजना इसी कॉन्सेप्ट के साथ देश के लगभग 150 शहरों में अपनी मौजूदगी दर्ज कराने की है। इससे कंपनी को ग्राहकों को अपने ब्रांड के बारे में जानकारी देने में और वाहनों की बिक्री में इजाफा करने में फायदा मिलेगा।
प्रमोशन योजना के तहत ही कंपनी ग्राहकों को लर्निंग लाइसेंस और स्थायी लाइसेंस दिलाने में मदद करेगी। इसके साथ ही कंपनियां महिला ग्राहकों को ड्राइविंग सिखाने के लिए 6 दिनों का ड्राइविंग कोर्स भी शुरू करने की योजना बना रही हैं। देश भर में कुल वाहन चालकों में से 3 फीसदी महिलाएं हैं। टीवीएस वाहन खरीद के सभी जरूरी कागजात भी खुद ही तैयार कराएगी।
हीरो होंडा के उपाध्यक्ष (बिक्री और विपणन) अनिल दुआ ने बताया कि इस कंपनी के गियरलेस स्कूटर ‘प्लेजर’ का मुख्य लक्ष्य महिला ग्राहकों को आकर्षित करना है। कंपनी ने ‘जस्ट फॉर हर’ का भी कॉनसेप्ट रखा है।
इन आउटलेट्स पर सिर्फ महिला कर्मचारी ही रहेंगी। कंपनी ग्रामीण इलाकों में भी अपनी पकड़ बनाने के लिए देश भर में अपने आउटलेट्स की संख्या बढ़ाने की योजना बना रही है। यामहा तो युवाओं को लुभाने के लिए कॉलेजों में जाकर यूथ आइकॉन चुनने के अलावा और भी कई तरह की प्रतियोगिताएं आयोजित कर रही हैं।
2007-08 में आई सभी टू-व्हीलर की बिक्री में 8 फीसदी की गिरावट
आने वाली तिमाही में और नुकसान से बचने के लिए शुरू किया आक्रामक ब्रांड प्रमोशन अभियान
गांवों के बाजार को भी हथियाने के लिए मचेगा घमासान
आजा मेरी गाड़ी पे बैठ जा…
टीवीएस ने बनाया वूमैन ऑन व्हील्स का कॉन्सेप्ट, इसके तहत कंपनी करेगी महिला ग्राहकों को लाइसेंस दिलाने में मदद
हीरो होंडा ने भी शुरू किया जस्ट फॉर हर आउटलेट्स की शुरुआत की, इनमें कंपनी रखेगी सिर्फ महिला कर्मचारी
यामहा देशभर के कई कॉलेजों में जाकर यूथ आइकॉन जैसी आकर्षक प्रतियोगिताएं आयोजित कराने में जुटी
