राखी के मौके पर भाइयों का मुंह उनके पसंद की चॉकलेट से मीठा कराया जा सके, इसके लिए चॉकलेट निर्माता कंपनियों ने अपनी कमर कस ली है।
जहां रक्षाबंधन के लिए अभी भी 6 दिन बाकी हैं, लेकिन बाजार में इस त्योहार के लिए खास चॉकलेट के डिब्बे आपकी जेब के हिसाब से मौजूद हैं। बाजार में विदेशी चॉकलेटों के डिब्बों के अलावा आपको देसी ब्रांड में कैडबरी का सेलिब्रेशन बंधन ब्रांड, नेस्ले इंडिया का सेलेक्शन मिनी और सेलेक्शन एक्लेयर्स, अमूल का रिजॉयस मिल जाएगा।
राखी चॉकलेट कंपनियों के लिए कितना अहम अवसर है, इस पर कैडबरी इंडिया की उत्तर भारत (दिल्ली, राजस्थान) की मार्केट डेवलपमेंट मैनेजर पारुल शर्मा का कहना है, ‘भारतीय उत्सवों में चॉकलेट की मांग सबसे ज्यादा राखी और दीवाली पर होती है।
पिछले तीन सालों से हमें काफी अच्छी प्रतिक्रिया मिल रही है। हमारे राखी विशेष पैक बंधन पैक कहलाते हैं।’ उन्होंने बताया कि कंपनी ने अपने इन खास पैक की बिक्री को बढ़ावा देने के लिए पहले ही टेलीविजन, रेडियो आदि माध्यमों से विज्ञापन देना शुरू कर दिया था।
पारुल शर्मा ने बताया कि बंधन पैक का कड़ा मुकाबला देसी मिठाई से है। लेकिन वे साथ ही यह भी मानती हैं, कि उनके इन चॉकलेट डिब्बों की मांग बीकानेर जैसे शहर से लेकर हनुमानगढ़ जैसे छोटे कस्बे में भी बढ़ रही है। इन बंधन पैक की कीमत कंपनी ने 75 रुपये से 225 रुपये तक रखी है।
कंपनी के इन राखी पैकस की बिक्री पिछले साल 72 प्रतिशत बढ़ी थी और कंपनी को उम्मीद है कि इस साल यह बिक्री 30 प्रतिशत तक बढ़ेगी। डेयरी उत्पादों के लिए प्रमुख अमूल कंपनी के दिल्ली में एक वितरक ने अपना नाम छुपाए रखने की शर्त पर बताया कि चॉकलेट के देसी बाजार में बहुत ज्यादा कंपनियां न होने की वजह से अमूल के ब्रांड रीजॉयस की बिक्री काफी बढ़ जाती है।
उन्होंने अपनी बिक्री के आंकड़े बताने से मना कर दिया, लेकिन इतना बताया कि इस बार दुकानदारों की ओर से राखी के लिए विशेष पैक की मांग 30 से 40 प्रतिशत बढ़ी है। किटकैट, मंच और अपनी चॉकलेट टॉफी एक्लेयर्स के लिए बाजार में अपनी पकड़ बनाए हुए नेस्ले इंडिया ने भी राखी के उत्सव को जोश-खरोश के साथ मनाने के लिए अपने दो सेलेक्शन पैक मिनी और एक्लेयर्स 50 रुपये की कीमत में बाजार में हाल ही में उतारे हैं।
कंपनी ने अपने इन राखी विशेष डिब्बों की पैकेजिंग पर खास ध्यान दिया है। इन्हें आकर्षित बनाने के लिए उन्होंने होलोग्राफिक डिजाइन से इसे सजाया है। कंपनी ने अपनी बिक्री के आंकड़े देने से इनकार कर दिया।
दिल्ली के ब्रदर्स कंफेक्शनरीज के करण गुप्ता का कहना है, ‘हम पिछले कई वर्षों से राखी पर चॉकलेट के डिब्बे बेचते आए हैं, इनमें विदेशी चॉकलेटों से लेकर कंपनी के राखी विशेष डिब्बे शामिल हैं। पिछले साल राखी पर हमारी बिक्री 30 से 35 प्रतिशत बढ़ी थी। इस साल भी हमें ऐसी ही उम्मीद है।’
