टाटा टी अपनी सहायक इकाई माउंट एवरेस्ट मिनरल वॉटर के जरिये 1,500 करोड़ रुपये के पैकेज्ड वॉटर कारोबार में कदम रखने वाली है।
कंपनी की योजना कम कीमत पर पैकेज्ड वॉटर लॉन्च करने की है। इसके जरिये कंपनी कोका कोला और पेप्सिको जैसी प्रतिस्पर्धी कंपनियों को चुनौती देने की तैयारी में है।
माउंट एवरेस्ट के मुख्य कार्यकारी और प्रबंध निदेशक प्रदीप पोद्दार ने बताया, ‘हम जल्द से जल्द इस बाजार में प्रवेश करना चाहते हैं। अभी भी यह बाजार नया ही है और बेहतर मार्केटिंग के जरिये हम इस बाजार में अपनी पकड़ बना सकते हैं।’
कंपनी की योजना पैकेज्ड वॉटर बिसलेरी, पेप्सिको और कोका कोला जैसी प्रतिस्पर्धी कंपनियों से कम दाम पर बेचने की है। उन्हाेंने कहा, ‘इसके लिए सही तकनीक विकसित करना हमारे लिए सबसे बड़ी चुनौती है।’
माउंट एवरेस्ट में टाटा टी की 31.73 फीसदी हिस्सेदारी है। लेकिन अभी तक यह बड़े स्तर पर बिकने वाली ब्रांड के रूप में विकसित नहीं हो पाई है। कंपनी का हिमालयन ब्रांड नेचुरल मिनरल वॉटर श्रेणी में प्रीमियम ब्रांड है और लगभग आधे बाजार पर इसका कब्जा है। कोका कोला की किनले और पेप्सिको की एक्वाफिना ने इस बाजार के एक चौथाई हिस्से पर पकड़ बना रखी है।
रमेश चौहान की कंपनी बिसलेरी की बाजार में लगभग 16 फीसदी हिस्सेदारी है। बाकी 50 फीसदी बाजार में लगभग 200 विभिन्न ब्रांडों की हिस्सेदारी है और इन ब्रांडों की स्थानीय बाजार पर ज्यादा मजबूत पकड़ है। कम कीमत पर पैकेज्ड वॉटर बाजार में लाकर माउंट एवरेस्ट अपना बेवरेज पोर्टफोलियो बढ़ाना चाहती है। इसके जरिये कंपनी सभी श्रेणियों में अपनी मौजूदगी दर्ज कराना चाहती है। लोगों में सेहत के प्रति बढ़ती जागरुकता के कारण भी इस बाजार में काफी उछाल आया है।
प्रदीप पोद्दार ने बताया, ‘हम अपना ध्यान ऐसे ब्रांडों को विकसित करने में लगाएंगे जो प्रीमियम ब्रांड हो, लेकिन इसके साथ ही हम ऐसे ब्रांड भी विकसित करेंगे जो आम आदमी की पहुंच में हो। दरअसल, ऐसे ब्रांड ही कंपनी को आगे बढ़ने में मदद करेंगे।’
टाटा समूह प्रीमियम और सबसे कम कीमत वाली श्रेणी में भी अपनी पकड़ बनाना चाहती है। इसी नीति पर चलते हुए एक तरफ जहां टाटा ने जगुआर-लैंड रोवर का अधिग्रहण किया वहीं उन्होंने आम आदमी के लिए दुनिया में सबसे सस्ती कार नैनो भी लॉन्च की है।
टाटा टी ने अमेरिकी कंपनी एनर्जी ब्रांड्स इंक (ग्लेसियु) में लगभग 30 फीसदी हिस्सेदारी खरीदी थी। यह कंपनी विटामिन युक्त पैकेज्ड वॉटर बेचती है। टाटा ने अगस्त 2006 में लगभग 2700 करोड़ रुपये खर्च कर कंपनी में हिस्सेदारी खरीदी थी। लेकिन नौ महीने बाद ही कंपनी ने इसे कोका कोला को लगभग 4800 करोड़ रुपये में बेच दिया था। इसके बाद कंपनी ने अगस्त 2007 में मिनरल वॉटर की प्रीमियम ब्रांड हिमालय को खरीद लिया था।
पोद्दार का मानना है कि भारत का पैकेज्ड वॉटर बाजार भी पश्चिमी देशों की तर्ज पर विकसित किया जा सकता है। दरअसल विदेशों में स्वास्थ्य को ध्यान में रखते हुए कंपनियां विटामिन युक्त पैकेज्ड वॉटर बेचती है। माउंट एवरेस्ट वैश्विक स्तर पर अपना पोर्टफोलियो बढ़ाने के लिए अपने ब्रांड विकसित करने के साथ ही अधिग्रहण करने की भी योजना बना रही है।
कंपनी हिमालय ब्रांड को 25 रुपये प्रति लीटर के हिसाब से बेचती है जबकि बाजार में एक लीटर मिनरल वॉटर की औसतन कीमत लगभग 12 रुपये है। लगभग 1,500 करोड़ रुपये का यह कारोबार सालाना 25 फीसदी की विकास दर से बढ़ रहा है। इसमें नेचुरल मिनरल वॉटर की हिस्सेदारी सिर्फ 100 करोड़ रुपये की है। कंपनी हिमालय ब्रांड को बेहतर वितरण और ब्रांड इक्विटी के रूप में विकसित करने की भी योजना बना रही है।
माउंट एवरेस्ट के कार्यकारी निदेशक और उप मुख्य कार्यकारी अबांती शंकरनारायण ने बताया, ‘मुंबई में हिमालय की रिब्रांडिंग करने के बाद हम काफी उत्साहजनक नतीजे मिलें। अगले दो महीनों में हम इस ब्रांड को देश भर में लॉन्च करने वाले हैं।’
