अगर आप यह सोचते हैं कि महिलाएं टेलीविजन पर केवल ‘सास-बहू’ सीरियलों ही देखती हैं, तो अब आपको राय बदलनी पड़ सकती है।
जी हां, यह एकदम सच है कि महिला दर्शकों का रुझान क्रिकेट के नए संस्करण ट्वेंटी-20 की ओर बढ़ रहा है। यानी क्रिकेट की दीवानगी अब पुरुषों पर ही नहीं, बल्कि महिलाओं के भी सिर चढ़कर बोल रही है।
मीडिया रिसर्च एजेंसी ‘टैम’ के मुताबिक, डीएलएफ-आईपीएल टी-20 के पहले दो मैचों (18 और 19 अप्रैल) में महिला दर्शकों की भागीदारी 36 फीसदी रही। इस दौरान 6 मेट्रो सिटी में महिला दर्शकों की वजह से सोनी मैक्स की व्यूवरशिप रेटिंग 4.89 तक पहुंच गई थी।
दरअसल, ट्रेंड में बदलाव टी-20 विश्व कप के समय से ही देखा जा रहा है। ट्वेंटी-20 विश्व कप के कुल दर्शकों में महिला दर्शकों की भागीदारी 35 फीसदी थी। आईपीएल की बात करें, तो शाहरुख खान की टीम नाइट राइडर्स और विजय माल्या की रॉयल चैलेंजर्स के बीच हुए टूर्नामेंट के उद्धाटन मुकाबले में महिला दर्शकों की टेलीविजन व्यूवरशिप रेटिंग 6.7 रही, जो टी-20 विश्व कप के फाइनल मुकाबले से करीब-करीब दोगुनी है।
मीडिया विश्लेषक भी इस बात पर आश्चर्य नहीं करते कि महिला दर्शक सास-बहू सीरियलों को छोड़कर आईपीएल देखने में दिलचस्पी ले रही हैं। आईपीएल शुरुआती मैचों के दौरान दिल्ली, मुंबई, कोलकाता, चेन्नई, हैदराबाद और बेंगलुरु में महिला दर्शकों की संख्या 82 लाख तक पहुंच गई थी।
दर्शकों के लिहाज से टेलीविजन जगत में पिछले 6 साल के दौरान डीएलएफ-आईपीएल को सबसे अधिक लोकप्रिय कार्यक्रम माना जा सकता है। दरअसल, दर्शकों को सोनी मैक्स से जोड़ने में आईपीएल की वही भूमिका है, जैसा कि स्टार प्लस के लिए केबीसी (कौन बनेगा करोड़पति) और जीटीवी के लिए ‘तारा’ और ‘बनेगी अपनी बात’ धारावाहिकों ने निभाई थी।
स्टारकॉम वर्ल्डवाइड के साउथ एशिया के सीईओ रवि किरण ने कहा कि महिला दर्शक बदलाव चाहती हैं और आईपीएल मैच इस समय प्राइम टाइम का सबसे हॉट कार्यक्रम है। समय के लिहाज से देखा जाए, तो टैम मीडिया रिसर्च के मुताबिक, 18 और 19 अप्रैल को प्राइम टाइम के दौरान महिला दर्शकों ने सोनी मैक्स पर 23 मिनट बिताया, जबकि प्रमुख मनोरंजन चैनलों- जी टीवी और स्टार प्लस को क्रमश: 6 और 9 मिनट तक देखा।
इस बारे में विज्ञापन विशेषज्ञों का कहना है कि अब समय आ गया है कि महिलाओं की बदलती पसंद का ध्यान रखते हुए कार्यक्रम तय किए जाएं। ग्रे ग्लोबल ग्रुप के साउथ-ईस्ट एशिया के अध्यक्ष निर्विक सिंह ने कहा कि एफएमसीजी कंपनियां अब महिलाओं को ध्यान में रखकर क्रिकेट मैचों के दौरान विज्ञापन प्रसारित करने में रुचि ले रही थीं, लेकिन अब ज्वेलरी और होलिडे पैकेज का भी मैचों के दौरान विज्ञापन प्रसारित किया जा रहा है।
टी-20 क्रिकेट में बढ़ रही है महिला दर्शकों की रुचि
6 मेट्रो सिटी में आईपीएल के शुरुआती मैचों को करीब 82 लाख महिलाओं ने देखा
केबीसी, ‘तारा’ और ‘बनेगी अपनी बात’ के बाद आईपीएल टी-20 सबसे लोकप्रिय कार्यक्रम
