गर्मी का मौसम आ रहा है, इसी के साथ ही कोला कंपनियों के बीच बाजार पर कब्जे की जंग भी तेज हो गई है। बता रहे हैं
इस साल की शुरुआत में जबरदस्त ठंड को देखकर लग गया था कि गर्मी भी जबरदस्त ही होगी। हमारे लिए हो सकता है, यह एक बुरी खबर है। लेकिन कुछ लोग ऐसे भी हैं, जिनके लिए यह बात सुनते ही मुनाफे की घंटी बजने लगी थी। आप समझ ही चुके होंगे कि वे कौन हैं। जी हां, ये हैं कोल्ड ड्रिंक्स बनाने वाली कंपनियों के बड़े अधिकारी। देश में बिकने वाले कुल कोल्ड ड्रिंक्स में से 60 फीसदी तो गर्मियों के चार-पांच महीनों में ही बिकते हैं।
इसलिए ज्यादा दिनों तक जबरदस्त गर्मी का मतलब है कि ज्यादा लोग गर्मी से परेशान होकर ठंडे पेयों की तरफ आएंगे। इससे उनके मुनाफा और भी ज्यादा होगा। इसलिए तो पेप्सीको और कोका कोला इंडिया पूरी शिद्दत से ऐड कैंपेन में जुटे हुए हैं। गर्मी के इस जादू का तो कमाल है कि टीवी चैनल पर इस वक्त कोला कंपनियों के नए ऐड कैंपेनों की भरमार है।
पिछले कुछ हफ्तों से पेप्सी, कोका कोला, 7अप, स्प्राइट, थम्स अप और फैंटा ने अपने नए कैंपेन की शुरुआत कर दी है। इन्हें वे पूरे सीजन भर चलाएंगे। इस बार केवल कैंपेन ही नया नहीं है, बल्कि इस बारे तो इन कैंपेनों के इनमें ब्रांड अम्बेसडर भी नए हैं, थीम भी नए हैं और तो और ऐड भी जरा हटके हैं। आखिर यह साल है ही, पिछले सालों से अलग।
स्टाइल, जरा हटके
इस बात का भरोसा नहीं होता तो पेप्सी को ही लीजिए। कई सालों के बाद पहली बार पेप्सी का ध्यान क्रिकेट से हटकर कहीं और भी गया। इसका पिछला कैंपेन था, ‘ब्लू बिलियन’ का। पिछले साल जून में वर्ल्ड कप के दौरान शुरू कि इसमें भारतीयों के क्रिकेट के बारे में जुनून को दिखाया गया था। वर्ल्ड कप के मौके पर तो कंपनी ने नीली पेप्सी भी लॉन्च कर दी थी। पर इस साल की तो बात ही अलग है।
इस साल कंपनी ने दो नए फिल्मी सितारों, रणबीर कपूर और दीपिका पादुकोणे को अपना ब्रांड अम्बेसडर बनाया है। ये दोनों कंपनी के पुराने ब्रांड अम्बेसडर शाहरुख खान के साथ कंपनी के नए ऐड भी दिखाई भी देते हैं। कंपनी को उम्मीद है कि पिछले साल के दो सबसे चर्चित नए सितारों की मदद से इसका नया ‘यंगगिस्तान’ थीम आज के नौजवानों के बीच अपनी जगह बना पाएगा।
पेप्सीको की कार्यकारी निदेशक (मार्केटिंग) पुनीता लाल का कहना है कि,’इस बार हम एक ज्यादा विस्तृत थीम की तलाश में थे। ‘यंगगिस्तान’ सचमुच भारतीय नौजवानों के मूड को दिखलाता है। ऐसे नौजवान, जो आज अपने हिंदुस्तान की बागडोर अपने हाथों में देखना चाहते हैं।’
दूसरी तरफ, पेप्सीको की सबसे बड़ी प्रतिद्वंद्वी कोका-कोला भी इस साल नौजवानों को निशाना बना रही हैं। इसके लिए उन्होंने भी नए ब्रांड अम्बेसडर को चुना है। आमिर खान और अपने काफी पॉपुलर ‘ठंडा मतलब कोका कोला’ कैंपेन से आगे बढ़ते हुए कोक ने अब ‘जश्न मना ले’ कैंपेन शुरू किया है। इस कैंपेन में आपको दिखेंगे बॉलीवुड के नए सुपरस्टार रितिक रोशन।
कोक के विज्ञापन में एक सुनसान सी जगह दिखाई जाती है, जहां कोका-कोला की बोतल खुलते ही चहल-पहल हो जाती है। कोका कोला की आखिर बूंद के साथ ही वह जगह फिर से सुनसान हो जाती है। यह कोका कोला के नए कॉरपोरेट ब्रांड कैंपेन को दिखलाता है। कोका कोला इंडिया के वाइस प्रेसीडेंट (मार्केटिंग) वेंकेटेश किनी का कहना है,’इस कैंपेन में हमारा जोर इस बात पर था कि कोका-कोला उपभोक्ताओं को तरोताजा तो करता ही है।
साथ ही, उनके लिए खुशियों का पैगाम भी लेकर आता है।’ इसके अलावा, कोक को खाने की चीजों के साथ दिखाने से यही संदेश जाता है कि यह खाना को और भी लजीज बनाता है।
वैसे, हिंदुस्तान के 7000 करोड़ रुपए शीतल पेय बाजार पर राज करने वाली इन दोनों कंपनियां के बीच भले ही कितनी भी दुश्मनी हो, लेकिन जब विज्ञापन रणनीति की बात आती है तो दोनों के बीच गजब की समानता है। दोनों अपने विज्ञापनों मे जमकर सुपरस्टार्स या सेलिब्रिटीज का इस्तेमाल करते हैं। साथ ही, ये अपने जबरदस्त ऐड कैंपेनों की मदद से हर स्तर के लोगों तक पहुंच जाते हैं।
कोका-कोला के विज्ञापन बनाने वाली ऐड एजेंसी मैक्केन एरिक्सन के क्रिएटिव चीफ आशीष चक्रवर्ती का कहना है कि, ‘सेलिब्रिटीज की वजह से हमें लोगों तक पहुंचने और उनका का ध्यान अपनी तरफ खींचने में काफी मदद मिलती है।’ उनकी बात से पेप्सीको की ऐड एजेंसी, जेडब्लूटी के वाइस प्रेसीडेंट और एग्जिक्यूटिव क्रिएटिव हेड सौमित्रा कार्णिक भी इत्तेफाक रखते हैं।
उनका कहना है कि, ‘हमें उनकी जरूरत इसलिए भी पड़ती है क्योंकि लोग-बाग हमसे 70एमएम की एक फिल्म की उम्मीद रखते हैं, जिसमें हम सितारों के साथ बुनी गई एक कहानी दिखाएं।’ दोनों कोला कंपनियों के निशाने पर नौजवान हैं। इसलिए अब तो वह इंटरनेट पर भी बकायदा एक कैंपेन चला रही है।
पुराना हुआ तो क्या
इस साल साइबर दुनिया में एक ही कोला ब्रांड अब तक गायब है, थम्स अप। वैसे, इसकी वजह भी आसानी से समझी जा सकती है। कोका-कोला ने अपने दोनों कोला ब्रांड्स को अच्छी तरह से अलग-अलग रखा है। जहां कोक को मौजमस्ती करने वाले युवाओं के कोला के रूप में पेश किया गया है, वहीं थम्स अप थोड़े परिपक्व (20 से 29 साल के) नौजवानों के ड्रिंक के रूप में अपनी जगह बना चुका है।
इसी वजह से तो यह विज्ञापनों में इस साल भी अपने पुराने थीम पर कायम है। इसके नए विज्ञापन में आप इसके ब्रांड अम्बेसडर अक्षय कुमार को उछल कूद करते देख सकते हैं। किनी कहते हैं,’थम्स अप की बाजार में एक मैचो इमेज है और इमेज को अक्षय से बेहतर और कोई पेश नहीं कर सकता।’ वैसे इस साल एक और कोल्ड ड्रिंक स्प्राइट ने भी अपने पुराने ईमानदार इमेज को बरकरार रखा है।
बदलाव की बयार
इस साल स्पाइट के प्रतिद्वंद्वी 7अप ने अपनी पूरी विज्ञापन रणनीति ही बदल दी। पेप्सीको ने शुरुआत की 7अप के लिए जेडब्लूटी को हटा कर बीबीडीओ ऐड एजेंसी विज्ञापन बनाने के लिए चुनाने से। बीबीडीओ ने आते के साथ ही इस कोल्ड डिं्रक के सालों पुराने मैस्कॉट फीडो डिडो को बदल दिया।
वजह यह थी कि लोग इस मैस्कॉट के साथ खुद को जोड़ नहीं पा रहे थे। इसलिए यह एक नए विज्ञापन के साथ आई। इसमें एक युवा व्यक्ति को ‘भेजा फ्राई’ कर देने वाली परिस्थितियों में दिखा गया है, जो 7अप पीते ही बिल्कुल तरोताजा हो जाता है। पर औरेंज ड्रिंकों का क्या? मिरिंडा को अब भी अपने नए कैंपेन को लॉन्च करना है। दूसरी तरफ, इस मामले फैंटा आगे निकल गई। इस शीतलपेय ने तो अपने नए कैंपेन को लॉन्च भी कर दिया है।
