क्रिकेटर महेंद्र सिंह धोनी, अभिनेता अमिताभ बच्चन, अभिनेत्री दीपिका पडुकोणे और देश के सिनेमा जगत में ‘भाई’ के नाम से मशहूर सलमान खान को पीछे छोड़ते हुए, अदाकारा आलिया भट्ट हाल ही में क्रोल (पहले डफ ऐंड फेल्प्स) सेलेब्रिटी ब्रांड वैल्यूएशन रिपोर्ट 2021 में चौथे पायदान पर अपनी जगह बनाने में कामयाब रहीं। करीब 6.8 करोड़ डॉलर की ब्रांड हैसियत के साथ 29 साल की आलिया बॉलीवुड की सभी अभिनेत्रियों में सबसे दिग्गज ब्रांड हैं और शीर्ष 10 सेलेब्रिटी में सबसे कम उम्र वाली सेलेब्रिटी भी हैं।
इस साल उनकी दो फिल्में इस साल रिलीज हुई हैं। ‘गंगूबाई काठियावाड़ी’ ने तो बॉक्स ऑफिस पर 100 करोड़ रुपये का आंकड़ा पार कर लिया है और पिछले हफ्ते ही उनकी फिल्म ‘आरआरआर’ भी रिलीज हुई है। आलिया के लिए ये तीन महीने काफी व्यस्तता भरे रहे। इसके अलावा भी इस साल के अंत तक या अगले साल ‘रॉकी और रानी की प्रेम कहानी’, ‘जी ले जरा’ और ‘ब्रह्मास्त्र’ जैसी फिल्में रिलीज होने वाली हैं।
आलिया के पास ब्रिटिश पासपोर्ट है और वह नेटफ्लिक्स की एक जासूसी फिल्म ‘हर्ट ऑफ स्टोन’ के जरिये हॉलीवुड में अपनी शुरुआत करने जा रही हैं। इस फिल्म में वह मशहूर अभिनेत्री गल गडोट के साथ-साथ नजर आएंगी। आलिया के करियर में तेजी से हो रही बढ़ोतरी के साथ ही ब्रांड करार में भी बढ़त दिख रही है। क्रोल के प्रबंध निदेशक अविरल जैन कहते हैं, ‘आलिया के ब्रांड करार में काफी तेजी दिखी है और उनका ब्रांड पोर्टफोलियो अब पिछले साल के मुकाबले काफी बड़ा हो चुका है और वह पहले के ब्रांड का भी प्रबंधन अच्छी तरह करने में सफल रही हैं। उनकी ब्रांड करार फीस में भी 20-40 फीसदी की बढ़ोतरी हो चुकी है।’
22 मार्च को एमकैफिनी के साथ करार करते हुए आलिया अब लगभग 25 ब्रांडों का चेहरा बन चुकी हैं जिनमें मेबेलिन, लेज और मान्यवर मोहे जैसे ब्रांड भी शामिल हैं। एमकैफिनी के सह संस्थापक और ब्रांड मार्केटिंग की प्रमुख वैशाली गुप्ता ने आलिया के साथ करार करने पर कहा, ‘आलिया इस पीढ़ी का बखूबी प्रतिनिधित्व करती हैं जिन्हें उन्होंने एक युवा सितारा से फोब्र्स के 30 साल से कम उम्र के मिलेनियल आइकॉन के रूप में देखा है। वह रचनात्मक तरक्की का एक बेहतर प्रतीक हैं। पर्यावरण से जुड़ी उनकी पहल को देखते हुए वह हमारे दीर्घकालिक और स्थायी लक्ष्यों के लिए मुफीद सेलेब्रिटी हैं।’
आलिया के साथ साझेदारी के बारे में वेदांत फैशंस (मोहे की मूल कंपनी) के मुख्य विपणन अधिकारी ने कहा, ‘मोहे हमेशा हमारे समाज में प्रगतिशील महिलाओं का प्रतीक रहा है। आलिया भट्ट का मोहे के साथ जुडऩा भी इस दिशा में एक प्रगतिशील कदम है। उन्हें पहले भी उनके शानदार प्रदर्शन के लिए सराहना मिल चुकी है। एक ब्रांड के तौर पर मोहे हमेशा से आधुनिक दौर की दुल्हन को उनके चयन की आजादी, अभिव्यक्ति और आत्मविश्वास के लिए प्रोत्साहित करता रहता है और आलिया इसके लिए सबसे बेहतर चेहरा हैं।’
उनकी सोशल मीडिया पर भी मौजूदगी से मार्केटिंग करने वालों को बेहतर विकल्प मिला है। इंस्टाग्राम पर उनके 6.18 करोड़ फॉलोअर जबकि ट्विटर पर 2.13 करोड़ फॉलोअर हैं।
ब्रांड करार के लिहाज से मशहूर 10 सेलेब्रिटी की सूची में आलिया के अलावा अन्य बॉलीवुड अभिनेत्री दीपिका पडुकोणे का नाम भी शामिल है जो 2020 के मुकाबले दो पायदान पीछे जाकर सातवें पायदान पर पहुंच चुकी हैं। जैन ने कहा, ‘आज ए-लीग में कई महिला सेलेब्रिटी का नाम शामिल नहीं है। हालांकि दीपिका पडुकोणे का प्रदर्शन अच्छा रहा है लेकिन उनको लेकर कुछ वक्त तक थोड़े विवाद भी रहे। हालांकि आलिया के ब्रांड सफर में अब तक कोई भी विवाद नहीं हुआ है।’
विज्ञापन गुरु प्रह्लाद कक्कड़ का कहना है कि आलिया को बेहद खूबसूरत (जैसे कि ऐश्वर्या राय बच्चन) चेहरों में शुमार नहीं किया जा सकता है लेकिन इससे उनकी बेहतरीन अभिनेत्री की छवि पर कोई असर नहीं पड़ता है। कई दफा अभिनेत्रियां बेहद सुंदर होती हैं लेकिन दर्शक उन्हें खारिज कर देते हैं या फिर उनके चेहरे से उन्हें भले ही पसंद कर लें, लेकिन उनकी अदाकारी की वजह से उन्हें पसंद नहीं करते।’ उनका कहना है, ‘आलिया की सबसे अच्छी बात यह है कि वह प्यारी सी हैं और हर भूमिका को वह बखूबी निभा लेती हैं। उन्होंने अपने लिए भी एक नया किरदार बनाया है। आमतौर पर ज्यादातर अदाकार अपने प्रदर्शन और जिस तरह की भाषा का इस्तेमाल करते हैं उसमें वे सीमित होते हैं लेकिन आलिया के साथ ऐसा नहीं है।’ फिल्म समीक्षक अनुपमा चोपड़ा लिखती हैं कि उन्होंने खुद के लिए स्वरक्षा वाली तकनीक सीख ली है। वहीं कक्कड़ कहते हैं, ‘वह सबसे बेहतर नहीं हैं शायद इसी वजह से उनकी स्वीकार्यता सबसे ज्यादा है। वह अपनी अदाकारी के लिए भी काफी मेहनत करती हैं। उनकी एक अच्छी खूबी यह भी है कि वह खुद पर भी हंस लेती हैं और आलोचना को लेकर उनका अपना खुलापन भी उन्हें सफल बनाता है।’एल्केमिस्ट ब्रांड कंसंल्टिंग के संस्थापक समित सिन्हा इस बात पर सहमति जताते हुए कहते हैं, ‘उनके सफर को देखें खासतौर पर उस दौर को जब ‘कॉफी विद करण’ शो में भारत के राष्ट्रपति के नाम को लेकर उनके गलत जवाब को लेकर काफी मजाक बना लेकिन बाद में उन्होंने अब प्रतिबंधित हो चुके, कॉमेडी ग्रुप एआईबी में खुद ही अपना मजाक उड़ाना शुरू कर दिया।’
सिन्हा ने वीडियो में कहा, ‘इससे उनकी ताकत का अंदाजा होता है। उनको लेकर की गई टिप्पणी काफी तीखी थी और कोई भी सामान्य व्यक्ति इसके आगे नतमस्तक हो सकता था लेकिन वह उससे उबरी और अब एक गंभीर शख्सियत बनकर उभर रही हैं। वह जिस तरह की फिल्में कर रही हैं और अपनी लोकप्रियता को सफलतापूर्वक तरीके से भुना रही हैं उससे लगता है कि वह एक नई ऊंचाई की ओर बढ़ रही हैं।’
