भारत और पाकिस्तान के बीच बढ़ते तनाव के कारण एक हफ्ते तक इंडियन प्रीमियर लीग (आईपीएल) के स्थगित होने से विज्ञापन उद्योग अनिश्चितता का सामना कर रहा है। मौजूदा भू-राजनीतिक घटनाक्रम के कारण भारतीय क्रिकेट कंट्रोल बोर्ड (बीसीसीआई) ने मौजूदा आईपीएल को तत्काल प्रभाव से एक हफ्ते के लिए स्थगित कर दिया है, जिसके बाद कुछ विज्ञापन एजेंसियों ने आईपीएल से जुड़े नए विज्ञापनों पर काम रोक दिया है।
टूर्नामेंट के 16 मैच बचे हैं और विज्ञापनदाताओं के लिहाज प्रमुख विज्ञापन स्लॉट वाले चार प्रमुख मुकाबले खेले जाने हैं। इन मुकाबलों में तीन प्ले ऑफ और एक खिताबी मुकाबला शामिल है। गुरुवार को धर्मशाला में खेले गए पंजाब किंग्स और दिल्ली कैपिटल्स के मुकाबले को 10.1 ओवर में ही बीसीसीआई ने रोक दिया था। सोशल मीडिया आई खबरों के मुताबिक, भारत और पाकिस्तान के बीच बढ़ते तनाव के कारण खिलाड़ियों, अधिकारियों और दर्शकों की सुरक्षा के मद्देनजर बीसीसीआई ने यह फैसला किया था।
एक मीडिया एजेंसी के अधिकारी के मुताबिक, आईपीएल के एक हफ्ते के लिए स्थगित होने से विज्ञापनदाताओं पर पड़ने वाले प्रभाव के बारे में अभी कुछ कहना जल्दबाजी होगी। चूंकि बीसीसीआई ने अभी टूर्नामेंट के नए कार्यक्रम और स्थानों के बारे में कोई जानकारी नहीं दी है इसलिए उन्होंने कहा कि आईपीएल से जुड़े विज्ञापनों के बारे में विज्ञापनदाताओं एवं प्रसारकों ने कोई भी फैसला अभी नहीं लिया है। अधिकारी ने कहा, ‘कुछ ब्रांडों ने अपने आईपीएल के लिए विज्ञापन रोक दिए हैं मगर कुछ अभी भी उचित कदम उठाने की ओर देख रहे हैं।’
नाम नहीं जाहिर करने की शर्त पर एक अन्य व्यक्ति ने भी कहा कि फिलहाल, सभी लोगों की नजरें और टीआरपी (टेलीविजन रेटिंग पॉइंट) न्यूज चैनलों के साथ हैं। आईपीएल मैचों पर रोक थोड़े समय के लिए है तो प्रसारणकर्ता बुक किए गए विज्ञापन के स्लॉट को स्थानांतरित कर देंगे और विषम परिस्थिति में अगर आईपीएल का स्थगन और आगे बढ़ता है तो विज्ञापनदाताओं के पास पैसे वापस लेने का भी विकल्प होता है। उन्होंने कहा कि अधिकतर मामलों में विज्ञापनदाता अपना निवेश दूसरी ओर लगाते हैं और अधिक दर्शक वाले अन्य क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित करते हैं। उन्होंने कहा, ‘कुल मिलाकर इस एक हफ्ते के स्थगन से विज्ञापनदाताओं पर कोई खास प्रभाव नहीं पड़ने वाला है।’
मीडिया एजेंसी के एक अन्य अधिकारी ने भी इस पर हामी भरी और कहा कि अभी इस पर निर्णय लेना जल्दबाजी होगी कि आने वाले मैचों के लिए विज्ञापन अन्य मैचों को दिए जाएंगे या नहीं। उन्होंने समझाया, ‘हमें (उद्योग) दोनों प्रसारकों (जियो स्टार नेटवर्क और जियो हॉटस्टार) से औपचारिक सलाह का इंतजार करना होगा, क्योंकि अभी किसी निर्णय पर पहुंचना जल्दबाजी होगी। इस वक्त हम (विज्ञापन जगत) बीसीसीआई और सरकार से मार्गदर्शन का इंतजार कर रहे हैं।’
इन अधिकारी की बातों से इत्तफाक रखते हुए एक अन्य अधिकारी ने कहा कि सभी विज्ञापनदाता स्थिति को समझ रहे हैं और आईपीएल पर लिए जाने वाले फैसले तक इंतजार करेंगे। उन्होंने कहा, ‘अगर टूर्नामेंट रीशेड्यूल किया जाता है तो वह सीजन और तिमाही बजट पर निर्भर करेगा, जो इस बात का निर्णय लेगा कि टूर्नामेंट का आयोजन कब होगा। वैसी स्थिति में विज्ञापनदाताओं को अपने विज्ञापन बरकरार रखने या वापस लेने का विकल्प दिया जाना चाहिए, क्योंकि यह एक अनिवार्य शर्त है।’
