Consumer Durables Stock: गर्मी बढ़ते ही घर-घर में कूलिंग प्रोडक्ट्स की मांग अचानक तेज हो जाती है, लेकिन इस बार कहानी थोड़ी अलग है। बाजार में हलचल तो है, दुकानों पर ग्राहकों की आवाजाही भी बढ़ी है, लेकिन खरीदारी का पैटर्न बदल चुका है। अब लोग सिर्फ जरूरत के हिसाब से सामान नहीं ले रहे, बल्कि बेहतर फीचर्स, बड़े साइज और प्रीमियम प्रोडक्ट्स की तरफ झुकाव दिखा रहे हैं। दिलचस्प बात ये है कि यह बदलाव सिर्फ शहरों तक सीमित नहीं रहा, बल्कि छोटे शहरों और ग्रामीण इलाकों में भी दिखने लगा है। हालांकि कुल मांग में सुधार जरूर हो रहा है, लेकिन यह हर कैटेगरी में एक जैसा नहीं है। कहीं तेजी है तो कहीं सुस्ती, और इस पूरे बदलाव के पीछे सबसे बड़ा हाथ आसान फाइनेंसिंग और EMI का है, जिसने महंगे प्रोडक्ट्स को भी आम ग्राहक की पहुंच में ला दिया है।
एयर कंडीशनर इस समय पूरे कंज्यूमर ड्यूरेबल सेक्टर का सबसे मजबूत ड्राइवर बनकर उभरा है। पिछले साल की कमजोर बिक्री के बाद इस साल अप्रैल में इसमें जोरदार वापसी देखने को मिली है और बिक्री में करीब 30 प्रतिशत की बढ़ोतरी दर्ज की गई है। आने वाले महीनों में इसमें और तेजी की उम्मीद है। कीमतों में 7 से 9 प्रतिशत तक बढ़ोतरी के बावजूद मांग पर ज्यादा असर नहीं पड़ा है। प्रीमियम सेगमेंट में LG, Blue Star और Daikin का दबदबा है, जबकि Voltas कम कीमत के कारण वैल्यू सेगमेंट में मजबूत बना हुआ है। EMI के चलते ग्राहक अब छोटे साइज के बजाय बड़े और ज्यादा क्षमता वाले एसी खरीदने लगे हैं।
रेफ्रिजरेटर की मांग अभी भी थोड़ी धीमी है, जिसकी बड़ी वजह इसका लंबा रिप्लेसमेंट साइकल है। साथ ही क्विक कॉमर्स के बढ़ते इस्तेमाल से घरों में ज्यादा स्टॉक रखने की जरूरत भी कम हुई है। इसके बावजूद प्रीमियम कैटेगरी जैसे फ्रॉस्ट-फ्री और साइड-बाय-साइड फ्रिज की बिक्री बढ़ रही है। वहीं वॉशिंग मशीन सेगमेंट में करीब 15 प्रतिशत की ग्रोथ देखने को मिल रही है, भले ही कीमतों में 10 से 12 प्रतिशत तक इजाफा हुआ हो। धीरे-धीरे ग्राहक टॉप-लोड से हटकर फ्रंट-लोड मशीन की तरफ बढ़ रहे हैं, जिसमें LG और Haier जैसे ब्रांड तेजी से अपनी पकड़ मजबूत कर रहे हैं।
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फैन मार्केट में तस्वीर उतनी उत्साहजनक नहीं है। पारंपरिक फिक्स्ड स्पीड पंखों की मांग लगभग स्थिर हो चुकी है और इसमें ग्रोथ के मौके सीमित हैं। हालांकि BLDC यानी कम बिजली खपत वाले और डिजाइनर पंखों में अच्छी मांग देखने को मिल रही है। इस सेगमेंट में Atomberg जैसे ब्रांड आगे हैं, लेकिन कुल मिलाकर यह कैटेगरी अभी भी धीमी रफ्तार से बढ़ रही है।
टीवी सेगमेंट में हाल के महीनों में बड़े इवेंट्स के चलते जबरदस्त तेजी देखने को मिली थी, लेकिन अब मांग सामान्य हो रही है। इसके बावजूद एक बड़ा बदलाव यह है कि ग्राहक अब बड़े स्क्रीन वाले टीवी की ओर तेजी से बढ़ रहे हैं। 55 इंच और उससे बड़े टीवी की हिस्सेदारी बढ़ रही है। Sony, LG और Samsung जैसे ब्रांडों पर ग्राहकों का भरोसा बना हुआ है, जबकि सस्ती कीमत देने के बावजूद नए ब्रांड उतना प्रभाव नहीं बना पा रहे हैं।
किचन अप्लायंसेज में मांग स्थिर बनी हुई है, लेकिन कुछ कैटेगरी में अचानक उछाल भी देखने को मिला है। खासकर इंडक्शन कुकटॉप की मांग LPG की कमी के चलते कई गुना बढ़ गई थी, जो अब सामान्य स्तर से ऊपर बनी हुई है। प्रेशर कुकर और अन्य उपकरणों में भी धीरे-धीरे ग्रोथ जारी है। इस सेगमेंट में TTK Prestige का दबदबा कायम है।
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पूरे बाजार में सबसे बड़ा बदलाव फाइनेंसिंग के रूप में सामने आया है। अब 40 से 65 प्रतिशत तक खरीदारी EMI या कैशबैक ऑफर्स के जरिए हो रही है। इससे ग्राहकों को महंगे प्रोडक्ट खरीदना आसान लग रहा है। चाहे एसी का बड़ा साइज हो, टीवी का बड़ा स्क्रीन या फ्रिज और वॉशिंग मशीन का प्रीमियम मॉडल, EMI ने अपग्रेड को आसान बना दिया है। कई मामलों में तो EMI का फर्क इतना कम होता है कि ग्राहक बिना ज्यादा सोचे महंगे विकल्प चुन लेते हैं।
इस पूरे माहौल के बीच ब्रोकरेज हाउस एंटीक का मानना है कि Consumer Durables सेक्टर में रिकवरी जारी रहेगी और खासतौर पर कूलिंग प्रोडक्ट्स इसमें अहम भूमिका निभाएंगे। मजबूत ब्रांड, बेहतर डिस्ट्रीब्यूशन और अच्छी आफ्टर सेल्स सर्विस देने वाली कंपनियां आगे बेहतर प्रदर्शन कर सकती हैं। इसी आधार पर LG Electronics, Havells, Crompton और Eureka Forbes पर खरीदारी की सलाह दी गई है, जबकि Blue Star, Voltas और Bajaj Electricals को फिलहाल होल्ड करने की सलाह है।
| कंपनी का नाम | रेटिंग | टारगेट प्राइस (रुपये) |
|---|---|---|
| LG Electronics | BUY | 1725 |
| Havells | BUY | 1703 |
| Crompton | BUY | 326 |
| Eureka Forbes | BUY | 652 |
| Blue Star | HOLD | 1778 |
| Voltas | HOLD | 1371 |
| Bajaj Electricals | HOLD | 389 |
(डिस्क्लेमर: यहां दी गई राय ब्रोकरेज की है। बिज़नेस स्टैंडर्ड इन विचारों से सहमत होना जरूरी नहीं समझता और निवेश से पहले पाठकों को अपनी समझ से फैसला करने की सलाह देता है।)
